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朱文佳:打造最好的通用信息平臺 看到更大的世界

2019年11月15日 17:25   來源: 中新網內蒙古   編輯:劉文華

  中新網內蒙古新聞11月15日電 (鐘欣)“我們希望打造出一個最好的通用信息平臺,幫助人們看到更大的世界。”

  11月15日,今日頭條生機大會在京舉辦,今日頭條CEO朱文佳在演講中表示:通用信息平臺,這就是今日頭條。通用包括兩層意思:一是普惠,人人都可以使用,二是豐富,能夠支持多種分發方式和內容體裁。

  上線7年,今日頭條已涵蓋圖文、視頻、問答、微頭條、專欄、小說、直播和音頻等內容體裁,并囊括內容運營、推薦引擎、關注訂閱和搜索引擎等分發方式。

  “一個現代人所能接觸到的所有內容體裁和分發方式,幾乎都在頭條平臺上得到了容納和體現。”朱文佳說,要解決信息繭房,通用信息平臺是當下最有效的解決辦法。因為,只有內容體裁足夠豐富,分發方式足夠多樣,才能讓人們看到更大的世界。

  以下為朱文佳演講全文。

  大家好,我叫朱文佳。第一次在生機大會跟大家見面,非常感謝大家的到來。

  今年是我們第五次舉辦創作者大會,也是今日頭條這款產品發布的第七年。今天,我想跟大家聊聊我心目中的今日頭條,以及今日頭條的使命與邊界。

  今日頭條的七年

  先跟大家正式推薦一下今日頭條的搜索功能。今年8月,可能很多人看到過一個搜索招聘的新聞。有人說,今日頭條要進軍通用搜索了。其實,頭條的通用搜索業務已經上線一年了。之前,產品還處在打磨階段,但是我們最近對比測試,包括我個人的使用感受,可以說,在用戶體驗方面,頭條搜索已經進入了業界的第一梯隊。歡迎大家使用頭條搜索,也歡迎大家多提意見。后續我們還會做更多的改進。

  頭條做搜索的消息出來后,很多人在討論頭條和一些公司的競爭。其實,對于頭條來說,我們做全網搜索,更多的還是基于我們產品的使命,希望更好地滿足用戶需求,幫助用戶獲取更多的信息。

  頭條是一個信息分發平臺,搜索是信息分發的一種基礎形式。用戶在頭條上看到一個內容,經常會想要了解更多相關信息。通過搜索,用戶能夠更精準地找到自己想要的信息。大家也可以試一下,在頭條搜索框內搜索,或者在看內容時,長按選中文字,進行搜索。現在體驗還可以。

  做搜索,其實是對內容分發方式的豐富和完善。推薦引擎是信息找人,搜索引擎是人找信息。

  不止搜索,其實過去七年里,今日頭條發生了非常多的變化。給大家看兩張圖,這是12年的今日頭條,這是今天的今日頭條。

  2012年的時候,只有“今日頭條”一個欄目,大家認為我們是一個聚合新聞客戶端。2014年,我們有了頭條號,有人覺得我們在模仿微信公眾號。2016年,我們提出All in 短視頻,很多人問,為什么新聞客戶端要做短視頻?2017年,問答和微頭條發布時,又有人說我們會變成另一個微博。近期搜索正式推出,也有相似的論調出現。

  這些誤解,后來都被媒體高度提煉為一個問題:今日頭條的邊界是什么?

  “邊界”這個詞,在商業領域,更多是一個基于競爭視角的詞匯。在我們內部看來,過去七年,今日頭條在產品上的嘗試,其實有非常清晰的邏輯,那就是“一橫一豎”:“一橫”是盡可能豐富的內容體裁,”一豎”是盡可能多的分發方式。

  按照這個思路,頭條過去七年的變化其實就很清晰了。2012年,頭條首先在移動端引入了個性化推薦這種分發方式,讓小屏幕也能呈現海量信息,提高了移動時代的信息獲取效率。這后來也成了行業標配。2014年,我們推出了頭條號,幫助圖文創作者降低了創作和傳播門檻,賺到了錢。2016年,大力投入短視頻,是因為我們發現,短視頻的消費占比正在快速提高,已經成為移動時代信息分發最重要的內容體裁。2017年,頭條上有了問答和微頭條兩種新的內容體裁,進一步降低了創作門檻,鼓勵更多人創作,同時也強化了關注這種分發方式。

  所以,我們一方面,不斷引入內容分發方式,有了內容運營,推薦引擎,關注訂閱和搜索引擎,另一方面,我們不斷拓寬內容體裁,有了圖文,視頻,問答,微頭條,專欄,小說、直播和音頻。今天,一個現代人所能接觸到的所有內容體裁和分發方式,幾乎都在頭條平臺上得到了容納和體現。

  而在“一橫一豎”背后,是頭條的使命——連接人與信息,促進創作與交流。

  我們希望圍繞“連接人與信息,促進創作與交流”,打造出一個最好的通用信息平臺。通用,有兩層意思,一是普惠,人人都可以使用,二是豐富,能夠支持多種分發方式和內容體裁。

  通用信息平臺,這就是我心目中的今日頭條。

  回到剛才的問題:今日頭條的邊界是什么?我想,如果一定要說“邊界”的話,我們的使命就是我們的邊界。

  解決信息繭房,要靠通用信息平臺

  剛剛聊了一些我們關于通用信息平臺的想法。那么,為什么我們需要一個通用信息平臺?

  在我看來,每一種分發方式都有其獨特的價值。內容運營分發,帶來的是“你應該知道”的信息,搜索幫你找到“你想知道”的信息,推薦是“你可能感興趣”的信息,關注是“你關心的人”發布的信息。

  從提升社會信息分發效率的角度來說,每一種分發方式都不可或缺。更重要的是,不同的分發方式之間,還能產生聯動效應。(完)

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